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冬日以來，吉林省吉林市的霧凇奇觀吸引了來自全國各地的游客。近期，為助推吉林市文旅消費，抖音生活服務發起“發現寶藏吉林”活動，邀請武大靖、藍盈瑩、@王鐵柱（雪餅猴）、@盜月社食遇記 等明星和達人，推廣本地文旅特色，助力當地政府打造第31屆霧凇冰雪節、“小霧凇島趕大吉”等文旅大事件。活動期間，“發現寶藏吉林”等話題多次登上抖音熱榜，吉林市整體曝光突破5億次。

11月22日，吉林市第31屆霧凇冰雪節開幕。吉林市人民政府副市長劉大蔚通過吉林市文化廣播電視和旅游局、吉林衛視的官方抖音號發布視頻，邀請廣大冰雪愛好者一起“發現寶藏吉林”。在雪場首滑儀式中，抖音作為現場唯一短視頻合作平臺，見證了“266名滑雪運動員身著京劇服裝滑行一公里”這一吉尼斯世界紀錄的誕生。與此同時，#吉林上演百人國風秀 等話題登上抖音全國熱點榜等多個榜單。數據顯示，系列熱點3天內曝光達3734萬次，帶動吉林市日均搜索量較去年同期增長22%，團購搜索量增長8%。

借助短視頻的傳播，吉林震撼的冬季霧凇景觀被更多網友看到。進入12月，抖音生活服務在吉林市阿什小霧凇島落地“登島趕大吉”活動，帶動小霧凇島搜索量創冬季新高，吉林市抖音團購搜索量顯著增長。系列活動得到吉林市委市政府的大力支持。華燈初上，吉林市松花江畔的地標樓體上燈光閃爍著“抖音搜索，寶藏吉林”字樣。全市穿梭街巷的數千輛出租車車頂燈箱，也在提醒本地市民及異地游客關注“發現寶藏吉林”活動。

眾多明星、達人的參與，讓吉林市文旅持續被曝光。奧運冠軍武大靖、東北現象級達人@王鐵柱（雪餅猴）化身吉林市小城推薦官參與活動，向網友推廣地方特色美食、東北洗浴文化和相關代表商家。武大靖還拍攝“發現寶藏吉林”宣傳片，帶動城市曝光量整體提升。此外，來自吉林當地以及全國的超過20位百萬粉絲達人，也積極發布城市文旅消費相關內容為城市文旅打CALL。

據了解，為促進冬日消費，11月3日至1月3日，抖音生活服務發起“發現寶藏小城·去過冬”主題活動，攜手吉林、張家口、蘭州、清遠等20多座城市，邀請全國各地達人化身“小城向導”，發布實用攻略和隱藏玩法，幫助游客深度體驗小城的冬日魅力。活動期間，用戶打開抖音搜索“發現寶藏小城”，即可領取專屬“吃喝玩樂驚喜券包”，享受住宿、美食、景點門票等團購優惠。“發現寶藏吉林”是“發現寶藏小城·去過冬”活動中的重要城市站點之一。

公開資料顯示，抖音生活服務“發現寶藏小城”IP活動，旨在提供真實的、高性價比的、新鮮的生活方式，讓更多低調的城市被看到、被體驗到。除“發現寶藏小城·去過冬”主題活動，今年項目接連落地“去放風”“有非遺”“跟著蘇超游寶藏小城”“超出彩”等主題系列活動。數據顯示，截至目前“發現寶藏小城”活動線上話題曝光超百億次，投稿量超過78萬個，累計參與活動商戶數超百萬，促進商家增收超336億元。