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馬年春節臨近，新春消費走熱。抖音生活服務春節消費前瞻數據顯示，1月26日至2月8日，春節節前抖音年夜飯團購銷售額增長185%，非遺相關團購訂單量同比增長近140%，綜合商場抖音團購銷售額同比增長126%。其中，親子游訂單量同比增長55%，酒店賓館、客棧民宿訂單量增長了95%和81%。

抖音生活服務結合春節區域特色熱點、燈會廟會等，在北京、南京、濟南、沈陽、哈爾濱、徐州、臨沂等北方19個城市落地春節大事件，通過邀請14位明星、48位商家老板組成新春拜年團、開啟年味直播間、落地燈會廟會活動和50個商圈年味大事件、發放新春券包等營銷舉措，線上線下聯動，激發用戶新春消費熱情。

團圓飯+燈會廟會，打造城市獨特新春消費場景

為進一步豐富團圓消費場景，結合商務部“新春樂購”活動，抖音生活服務聯合中央廣播電視總臺《團圓年·家鄉味——中國人的年夜飯》春節特別節目、商務部老字號協同創新中心、中國烹飪協會及多地商務和文旅部門發起“心動團圓飯”新春特別活動。其中，抖音生活服務在北京落地“let's北京·京味年｜心動團圓飯”活動。

活動以“京味直播”拉開序幕。1月10日，抖音生活服務與中央廣播電視總臺旗下的電商賬號“央央好物”在王府井城市直播間落地北京“心動團圓飯”直播，聯合紫光園、陽坊涮肉、眉州東坡、小吊梨湯等11家餐飲品牌和喜劇演員白凱南，推出聚焦年夜飯場景的“京味年貨”專場直播，累計曝光超580萬次，交易額突破350萬元。

“京味年”主題大巴

活動還落地巡游北京街巷的“京味年”主題大巴，將線上熱度轉化為線下流動的年味。春節期間，用戶可以抖音搜索“春節團購”，進入會場領取紅包雨。春節期間，在線下地壇廟會、THE BOX朝外年輕力中心、君太百貨還有“上抖音尋年味，吃喝玩樂在北京”的線下快閃活動，累計覆蓋了超1.1萬個“春節不打烊”商家、9.8萬個團購商品。

燈會承載著各地獨特的年味，也是激發用戶線下消費的重要場景。在南京，活動聯合“天下第一燈會”秦淮燈會發起“燈火里的江蘇年味”創意直播間，結合燈會祈福場景帶動商家商品銷售和用戶消費。在濟南，活動聯動天下第一泉迎春花燈會以及首屆萬盞河燈節，打造特色大集逛吃地圖和城市巡游大巴促進泉城新春消費。在唐山，“發現寶藏小城·有年味”活動聯動河頭老街非遺百戲千燈節，打造沉浸式非遺年味。

南京秦淮燈會門東展區

春晚同款+賀歲電影，激發用戶線下消費熱情

哈爾濱是2026年春晚分會場之一。在黑龍江省商務廳、共青團黑龍江省委、哈爾濱市道外區人民政府的指導下，抖音生活服務將在2月14日落地哈爾濱“春晚同款”百年中華巴洛克風情街年味特色巡游，聯動政府側全新精神地標“愛在巴洛克”揭幕，共同打造城市商圈新地標，街區10大心智點位與商圈春節市集齊亮相。活動同步發起熱點話題，發布逛吃地圖，吸引用戶線下消費。

活動在哈爾濱落地線下打卡裝置

春節期間，賀歲檔也是城市消費典型場景。在沈陽，抖音生活服務落地“上抖音尋年味·跟著電影逛沈陽”活動，借勢“光影賀歲 一馬當先”遼寧省電影消費券活動，聯動賀歲電影《飛馳人生》IP，推出線上線下多元玩法，為廣大市民和游客奉上一場“觀影+逛吃”的新春盛宴，助力沈陽打造“電影+”消費新場景，激活城市文旅消費新動能。

早在2025年12月，抖音生活服務和“山東DOU是好風光”聯合濟南市商務局落地“魯味經典·濟南美食尋宗溯源季 ”活動，促進新春前后老字號傳統美食消費。截至2026年1月31日，活動通過線上熱點、達人種草等方式，助力濟南魯菜品類增收超5250萬元，帶動濟南超8.8億餐飲消費。相關負責人介紹，平臺旨在通過多元活動探索消費新場景，進一步激發線下消費熱情。